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首破2大记录 用户为何买单BIGBANG演唱会直播
发布时间:2019-05-25 点击: 次 编辑:admin

  亚洲天团BIGBANG 2015世界巡回演唱会10月25日在澳门开唱,这个粉丝无数的韩国天团在此轮巡演过后,成员将陆续入伍服役;澳门站作为中国区最后一场演唱会,更是受到粉丝和乐迷们的关注。

  为了满足广大粉丝和乐迷的强烈需求,腾讯凭借超强实力成功拿下BIGBANG澳门演唱会全球唯一直播权,在“演唱会直播”流量爆发的元年,实现了又一重磅突破。YG拥有亚洲组合BIGBANG,腾讯Live Music作为在线演唱会的“第一厂牌”,在中国范围内平台的影响力和号召力不俗。本次直播,腾讯更将炫酷的技术手段与突破式直播体验注入,确保粉丝的获得超强的体验。

  为了确保此次BIGBANG演唱会直播完美实现,这场线上演唱会直播首次将VR(虚拟现实)、多机位直播引入直播,科技感十足,观众可以实现360°观看现场演唱会,视角更完整;为了满足粉丝之间以及粉丝与偶像的互动需求,还加入了弹幕、互动以及粉丝榜单模式,让粉丝之间也能产生有效的互动,一场用户、 明星、直播平台都能满足的线上演唱会炫酷体验就此开启。

  与此同时,也有业内人士表示,演唱会直播除了体验之外,粉丝的付费意愿与付费体量,事实上是以明星人气为核心;只有明星本身就是“超级IP”的演唱会才是直播的流量担当和付费担当。以BIGBANG为例,今年8月1日,QQ音乐独家上线BIGBANG第三张数字专辑,一日销量破10万,三周轻松突破百万,粉丝的疯狂程度与购买力可见一斑,只有这样的超级IP明星才能心甘情愿“掏钱”吗?

  但事实并非如此,一场成功的在线付费演唱会直播,考验的不仅仅是歌手的人气,更考验的是直播平台的超强整合能力。

  演唱会在线直播到底可以给用户带来什么样的体验?一键解决用户追星购票的经济与时间成本,轻松获得超级VIP才能享受到的前排观看体验,告别现场在人海中看大屏幕、仰望偶像的不良体验,还享有线上观众专属的粉丝定制礼包的,在观众的体验背后,有着腾讯Live Music砸下重金的诸多“黑科技”提供的技术保障。

  此次直播中引入了腾讯独家研发的虚拟现实VR产品“腾讯炫境”,通过与市面上众多虚拟现实头盔实现适配,用户可以通过旋转头盔的方式自主选择观看视角,享受360°沉浸式全景直播。多机位直播模式,能够让用户主动控选择演唱会视角,而非被动地跟随镜头,粉丝可以通过滑动、旋转屏幕选择任一视角观看演唱会,线°全景收看,再小的细节也会被深爱着“OPPA”的热情付费粉丝们观看到,这样的体验,对比凌的现场和单一的视角,可以算得上是演唱会体验的跨越式升级。不得不说,腾讯提供的“黑科技”,真正为用户提供PC、移动端、可穿戴设备的多终端、跨屏、的直播观看体验。

  15场线下内地巡演,网络直播付费人数超过12万人,虚拟礼包销售14万份……这些傲人的成绩的基础是BIGBANG的超高人气,而深挖下来,我们发现,这更得益于在线直播平台的持续创新,实现了演唱会直播受众市场的持续教育和养成。

  就腾讯Live Music今年已完成的直播演唱会数据来看,偶像固然对直播用户的数量产生影响,但用户习惯也正潜移默化着影响着整个行业。正如滴滴打车联接了市民出行与车主资源,通过补贴模式培育市场的模式,逐步提升用户习惯与粘,腾讯Live Music也一直致力于培养用户习惯与用户认知。事实证明,即便是类似简单生活音乐节这样松散的、机动强、周期长的大型户外音乐活动,也能吸引超过600万人次观看。可以说,伴随着在线直播演唱会市场的成熟,用户习惯的养成,咖位的大小将不再是唯一决定因素。

  当看演唱会直播已形成用户的消费惯,那么,我们不能再单纯用“粉丝”定义这一群体。因为这群人他们可以是奔着咖位而来的忠实明星粉丝,也更加可以是奔着绝佳用户体验而来的普通用户。

  从去年下半年开始,腾讯一口气举办了张惠、莫文蔚、崔健、陈晓东、李荣浩、蔡依林等多场国内在线演唱会,还有 BIGBANG、少女时代等韩流天团以及诸多国际的演唱会,不少用户甚至已经习惯了在大型演唱会即将举办时,查看下Live Music是否会提供演唱会直播。

  除了更多大牌的歌手演唱会直播,腾讯还陆续全程直播了简单生活节、百威风暴电音节等深受用户欢迎的音乐节Live。多元化的现场音乐形态让用户可以更好的在Live Music享受现场音乐的魅力,优化直播技术与增强观众的参与感,让观众成为“用户”,让演唱会不再是昂贵的消费品,而是每个普通用户都能够享受到的惊喜体验。

  首次付费直播演唱会,就以三大创新创下直播演唱会的行业新标杆。这不仅仅是BIGBANG超高人气的证明,也是腾讯Live Music演唱会直播品牌影响力证明;更重要的是,是对演唱会直播商业模式的认可。

  从2014年汪峰演唱会尝试直播收费,到2015年腾讯Live Music直播BIGBANG演唱会“全付费“的成功,此次演唱会直播,或将成为演唱会市场的一个重要拐点,演唱会市场有望摆脱单一收入模式,“互联网+“激活演唱会的全新商业价值,构建演唱会行业的全新生态圈。

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